بررسی تأثیر عناصر تصویری بسته بندی با تصویر ذهنی نشان تجاری در مشتریان یکی از شرکت های فرآورده های لبنی شهر گرگان | ||
| علوم و فنون بستهبندی | ||
| مقاله 2، دوره 8، شماره 32، زمستان 1396، صفحه 18-37 اصل مقاله (2.95 M) | ||
| نویسندگان | ||
| هرمز مهرانی1؛ منصوره صادقی* 2 | ||
| 1گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی | ||
| 2مدیریت بازرگانی(بازاریابی). باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی | ||
| چکیده | ||
| در دهههای اخیر، به تدریج بستهبندیهای مصرفکننده و کاربرد آن مورد توجّه قرار گرفتند و امروزه بستهبندی عاملی اساسی برای فروش محصول است و شرکتهای مختلف برای افزایش توان رقابت خود بر آن تمرکز میکنند. معمولاً اولین عاملی که مصرفکنندگان هنگام خرید مشاهده میکنند، بستهبندی محصول است، لذا عنصر زیربنایی موفقیت یک محصول در بازار بستهبندی است. بنابراین هدف از این مطالعه، بررسی تأثیر عناصر تصویری بستهبندی با تصویر ذهنی نشان تجاری در میان مشتریان یکی از شرکتهای فرآوردههای لبنی شهر گرگان میباشد. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی است و جامعۀ آماری آن، کلیۀ مشتریان محصولات شرکت فرآوردههای لبنی در سطح گرگان که تعداد آنان به علت نامعین بودن، نامحدود در نظر گرفته شده است. تعداد نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان، 384 نفر میباشد. روش نمونهگیری تصادفی ساده و ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه است که ضریب آلفای کرونباخ همۀ سؤالات پرسشنامه بالای 7/0 بوده است. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از روش مدل معادلات ساختاری مبتنی بر نرمافزار لیزرل استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که فرضیه اصلی این پژوهش یعنی تأثیر عناصر تصویری بستهبندی بر تصویر ذهنی نشان تجاری تأیید شد. فرضیات دیگر این پژوهش یعنی تأثیر شکل بستهبندی بر شخصیت نشان تجاری، تأثیر رنگ بستهبندی بر شخصیت نشان تجاری، تأثیر رنگ بستهبندی بر باور به نشان تجاری تأیید شدند؛ اما فرضیه فرعی شکل بستهبندی بر باور به نشان تجاری تأیید نشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بسته بندی؛ تصویر ذهنی نشان تجاری؛ شکل بسته بندی؛ رنگ بسته بندی؛ شخصیت نشان تجاری؛ باورها در مورد نشان تجاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 849 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 437 |
||